Teorías Culturales
En esta rama nos encontramos a los siguientes autores e ideas:
-CHADWICK, con su tª intercultural en la que habla de "face", la identidad que proyectamos hacia el otro a través de la cual interactuamos recíprocamente en la sociedad.
-BOB CRAIG: nombra cinco criterios para evaluar la Web, la red en la que convergen infinitas ideas, posturas y múltiples servicios.
También apunta el marxismo de los medios de comunicación los cuales reproducen puntos de vista de la sociedad e instituciones dominantes con una clara tendencia al impopularismo.
-DEREK LANE: teorías tales como Anxiety Uncertainly Management theory* en la que la comunicación es alcanzada cuando se reduce la ansiedad e incertidumbre por el otro, por lo ajeno. La Face Negotiation theory*(altos colectivos muestran preocupación por la imagen apararentada) y la Genderlect theory, diferenciando la conversación entre hombres(centradad en el estado y la independencia) y mujeres(buscando ésta la conexión humana).
-ROBERT M. SIELER: dice afirmar que no hay "masa" tan sólo la consideración de las gentes como tal y que las culturas venideras consideradas como "malas" expulsarán a la "buena" cultura.
-UNIV.TWENTE: basan su investigación y noción de comunicación en los modelos mentales; en los conceptos e ideas que poseemos individualmente para dar explicación a los fenómenos diarios; los "cuadros internos", como llama a los modelos. Éstos, pueden cometer errores y piensan que existe una tendencia a centrarnos en un modelo concreto lo que llevará a posibles conclusiones erróneas.
He de centrarme en esta última visión dentro de las teorías culturales puesto que desde nuestro nacimiento a través del cual vamos adquiriendo una serie de valores y modelos, formas de vida, criterios para diferenciar el bien del mal en el ámbito más íntimo como es la familia, pasando por nuestras vivencias en el "exterior" hasta las múltiples llamadas y respuestas obtenidas en el mundo en el que vivimos. Por ésto último, añadir la importante influencia de los medios de comunicación puesto que es básica en el mantenimiento de una cultura y de la consecuente sociedad formada con ella.
El proceso de formación de cada cultura se hará acorde con los medios disponibles y los valores obtenidos a través de la historia de todas y cada una de las culturas ya que pequeños gremios pudieron ser formados a causa del afán de diferenciación de la ideología imperante.
