La sociedad de masas surge en el S.XIX a causa de la industrialización y los valores del liberalismo borrarán la frontera entre élite y masa.

Siversos filósofos y demás, definieron al hombre como "hombre-masa" arrasando todo lo individual y tan sólo preocupándose de su bienestar.

Las más conocidas funciones de los medios de comunicación serán las de informar, formar, entretener,a las que se puede añadir con malicia la de persuadir y la evidente función económica.

Por otra parte, la prensa tiene cierta responsabilidad social por lo que garantizará la objetividad y evitará intromisiones por parte del Estado.

A medida que fuimos avanzando en el tiempo, fueron surgiendo diferentes teorías sobre este término de comunicación de masas; desde el mero contacto pasando por las influencias y consecuencias en las numerosas partes de la sociedad.

Para centrarnos en este tema, quisiera nombrar a Derek Lane, profesor de la Universidad de Kentucky el cual publicó en 2001 La Comunicación de Masas del que tomamos la "Functional Approach to Masss Communication theory".

Esta perspectiva trata las funciones de los medios de comunicación en la sociedad. La vigilancia es la primera que nombre y se refiere al servicio que prestan al entorno de proporcionar información de hechos cotidianos; la correlación, en la que los datos obtenidos para desarrollar la función anterior, han sido previamente seleccionados e interpretados; la transmisión de la cultura, reflejando creencias, valores y normas de la sociedad; la hospitalidad, entendida como medio para entretenerse y poder evadirse así de problemas diarios, como vía de escape; y por último, la movilización, puesto que promueve intereses en la sociedad en épocas de crisis o de revueltas.

Estoy de acuerdo con esta teoría ya uqe los medios de comunicación ademñas de prestar esa serie de sevicios a las gentes como el de informar o entretener, mantiene el hilo conductor de la cultura de la zona (siendo, en la actualidad esta zona casi la totalidad del mundo debido a la globalización y las concesiones privadas de titularidad de los medios en varios países diferentes).

También ejercen una gran influencia puesto que no sólo reflejan los valores sino que promueven ciertas creencias y líneas de desenvolvimiento a través de la publicidad y diversos programas de carácter general en el caso de la televisión.

Sería un punto a añadir a esta orientación.

En la actualidad, observando los contenidos de ciertas emisiones, podemos darnos cuenta de un claro público objetivo (target): edades de entre 15 a 40 años de edad siendo culturalmente de niveles hacia la baja.

Cada vez, buscan con mayor fuerza llamar la atención de alguna forma pero: ¿quizá estemos entrando en una decadencia del medio? ¿qué le deparará el futuro?

En contraposición, Internet se hace con más adeptos permitiendo una contínua interacción entre medio y público. Además de ofrecer sugerir tendencias de interés personal a tratar; obviando ya los servicios informativos on-line ofrecidos por la mayoría de diarios y su carácter de inconformidad y espítitu liberal del medio.